4月6日，醬酒之心主題展漸入高潮。極具份量的“數致醬心·行穩致遠——2020中國醬酒品牌影響力TOP100榜單發布暨高峰論壇”在成都隆重舉行，在備受關注的頒獎環節中，金醬品牌榮獲《中國醬酒影響力TOP100榜單》排名第12位
不知道醬酒品牌影響力TOP100？62.6億大數據揭秘
5月7日，在遵義市（仁懷市）酒業協會2021年第二次會長（擴大）會議上，遵義市（仁懷市）酒業協會發布了《杜絕和抵制借助慶祝名義從事商業牟利行為的倡議書》，落實“廣告宣傳也要講導向”的指示，倡議“八杜絕”和“兩不用”。
倡議書中提到的，正是醬酒熱潮之下亂象的縮影。資本紛紛涌向茅臺鎮，茅臺鎮所生產的醬酒，也陸續抵達全國市場，醬酒高速發展的背后，隱憂漸顯。
而大數據，正是撥開醬酒亂象迷局的關鍵。
在2021醬酒之心主題展期間，云酒傳媒大數據中心面向行業發布了首份醬酒品牌影響力TOP100榜單（榜單詳見文末）。榜單不僅全面梳理了名優醬酒品牌，更進一步探究了品牌發展邏輯，給予廣大酒企、經銷商、消費者更多參考。
62.6億數據，從哪里來？
2020中國醬酒品牌影響力TOP100榜單，在春糖期間，由“高梁季”三老同臺揭榜首發，地位可見一斑。
更重要的是，它是首個從數據的角度，對醬酒價值和品牌影響力進行定向分析的榜單，并給出了“TOP100”的答案。
那么，榜單的數據從何而來，又怎么做到客觀公正？
據了解，榜單共采集462家核心產區主流醬酒企業媒體傳播數據994076001（9.9億）條；微博話題、抖音話題傳播數據5250053211（52億）次；主流平臺網絡檢索次數23880765（2388萬）次，通過定量分析，定性反映出企業品牌、服務表現、營銷活動在社會媒介中的綜合反饋。
其中，影響力相關的數據采集平臺，覆蓋了網頁、微博、微信、CCTV客戶端；同時參考了頭條指數、微信指數、百度指數、抖音話題、微博話題等，數據跨度為2020年1月至12月。
大量客觀翔實的數據只是制作榜單的第一步。業內人士曾表示，隨著大數據技術的應用，酒業可以建立起分析與預測模型、生產模型、溯源體系，以推動酒業高質量發展。
因此，云酒傳媒大數據中心構建了品牌影響力模型，“醬酒品牌影響力TOP100”榜單的分析也來源于此。
值得一提的是，為了力求結果的客觀，本著移動優先、流量為王的原則，榜單在指標的設計上，對微信、抖音等指標權重進行一定的傾斜，確保結果的參考性。
在行業發展的關鍵節點，推動、深化定量分析，加強大數據的應用，有助于醬酒企業加強品牌建設，推動行業健康、有序發展。而這樣一份側重勾勒品牌“影響力”的榜單，無疑具有較高的參考價值。
這些數據，如何勾勒品牌力？
“過去一年，網絡檢索指數增長4%，醬酒市場份額增長1%，拉長時間線，這種關聯性更加明顯。”云酒大數據中心發現，網絡用戶的熱度，與醬酒市場的增長，呈現明顯的正向傳導效應。在搜索引擎平臺上也有同樣的表現。
基于此，榜單以一年時間為限，建立相關模型，計算出醬酒品牌的影響力。
榜單評價標準由4項一級指標、10項二級指標及10項量化因子組成。知名度、用戶偏好、辨識度、美譽度為4項一級指標；網頁提及量、微博提及量、微信提及量、客戶端提及量、微博話題閱讀量、抖音話題閱讀量、百度指數、頭條指數、微博指數及正面網絡口碑為二級指標。10項二級指標在計算時，以不同權重區分，對應10項量化因子，確保公式計算所得的數據更具科學性。
利用大數據技術，以完全公開可量化的指標，依托技術手段進行無干擾的數據獲取，能客觀反映酒企的品牌建設成效。
以一級指標中的“辨識度”指標為例，辨識度主要衡量用戶在百度、微信、今日頭條，主動搜索該品牌名稱及主要產品的行為，用戶主動搜索次數越高，越有可能使該品牌或產品名成為熱詞被平臺收錄，則代表該品牌在用戶心智中形成了清晰的認知。
事實上，品牌建設情況的確能用“萬物皆數”來概括。
比如，在搜索引擎、社交平臺、直播平臺和短視頻平臺等各大平臺上，廣告投放的渠道的質與量均可以量化；產品服務、消費者體驗感受形成數據反饋，能夠全面實時反映市場表現；品牌方通過根據用戶行為、喜好，廣告投放的效果、轉化等關鍵問題，進行針對性提升優化，提升傳播效果。同時，品牌方還能實時創建基于業務場景的用戶標簽，捕捉用戶行為，洞察特征偏好，對用戶進行畫像分析刻畫用戶的真實面貌，分析核心用戶與市場特點。
從這個角度而言，作為首個基于全網大數據產生的醬酒品牌排行榜單，“醬酒品牌影響力TOP100”，可謂切中當下醬酒發展的關鍵命脈。
綜合分析榜單數據可知，品牌影響力呈現明顯的二八效應，在頭部前十企業中，茅臺首位度更是高達87%，與其市場份額占比基本一致。
分指標看，僅有知名度分布較為均衡，用戶偏好、辨識度、美譽度，均呈現兩極分化的發展態勢，強弱差距巨大，頭部品牌優勢過于明顯，二三線梯隊格局尚未完全鞏固。
可以說，大數據成為一把標尺，讓市面上鱗次櫛比的醬酒品牌，顯得更加立體可感，品牌能快速形成自我認知，經銷商與消費者也有了判斷標準。
榜單，指向何方？
數據顯示，醬酒企業品牌指數百強門檻為333.21，茅臺、郎酒、習酒分列前三，品牌指數均過1000。462家核心產區主流醬酒企業品牌指數平均為331.06，僅103家酒企得分在平均數之上，平均數之下酒企368家，占比約77.7%，呈現兩極化，強弱差距顯著。
其中，茅臺網絡檢索指數占醬香前十的87.1%，首位度優勢明顯，遠遠領先五糧液、汾酒在濃香、清香型市場的地位。茅臺一枝獨秀的強勢表現，幾乎印證了“醬香熱等于茅臺熱”的論斷，醬香品牌建設任重而道遠。
在“TOP100”的結果之外，榜單還具備品牌培育、數據決策和價值標尺三大作用。
首先，榜單基于完全公開、透明的評價，進行科學合理的品牌價值評估，有助于酒業品牌的培育、宣傳和推廣。
其次，榜單給行業提供了統一清晰明確的價值標尺，推動酒行業持續健康發展。
最后，數據是科學化工具之一，TOP100榜單為酒企提供價值參考，以便有效補齊自身發展短板，獲得長期競爭優勢。
根據模型，榜單反映出當前醬酒品牌建設存在六大問題——科學性不足，過于重視傳統概念的演繹；同質化有余，概念的模仿、跟風較多；頭部過強，尾部太弱，中堅力量尚待鞏固；虛假宣傳；品牌秩序尚未建立；缺乏長線思維等。
在云酒傳媒大數據中心看來，醬酒品牌建設應重視科學技術的應用傳播，挖掘品牌文化內涵，重視數據科學在營銷宣傳中的運用，宣傳方式從“自我中心—市場導向—用戶思維”進化，建立核心產區標準為品牌品質賦能。
中國酒類流通協會會長王新國在評價榜單時表示，“這既是對過往的盤點，更是對未來的指引，定能賦予行業新能量，激發市場新活力。”
顯而易見，“中國醬酒品牌影響力TOP100”的評選，既是首次，也具有里程碑式的意義。
未來，云酒頭條大數據中心每年將定期發布醬酒品牌影響力TOP100報告，以完全公開、透明、客觀的數據為基礎，為醬酒行業樹立一個參考系，幫助醬酒品牌找到其影響力坐標，以數據照見醬酒品牌發展的未來。而這份榜單的作用，也將不止于排名。
