為規范醬酒產業發展，仁懷再度重拳出擊。
據酒業媒體酒業家獲悉，近期，仁懷市工業和商務局相繼印發《仁懷市白酒行業涉政類違法違規營銷行為清理整治工作方案》和《仁懷市工業和商務局關于進一步加強宣傳管理的通知》，分別從營銷和宣傳角度為仁懷醬酒的發展劃定“雷區”與“紅線”。梳理發現，兩份文件內容涉及禁止非法侵權冒用、盜用、濫用“貴州茅臺酒”、“中國醬香白酒核心產區”、“仁懷醬香酒”、“世界醬香白酒核心產區”、“核心產區”、“茅臺鎮核心產區”等知識產權商標；嚴禁違規標注“特供”、“專供”、“專用”“特制”、“特需”、“洞藏老酒”、“年份酒”和亂貼牌等多方面的內容。
這意味著，繼2021年啟動“四改”在生產端規范醬酒產業發展后，仁懷再次重拳出擊，將在營銷和宣傳上對醬酒發展進行規范，仁懷一眾酒企也將迎來新一輪洗牌。
仁懷市在《仁懷白酒行業涉政類違法違規營銷行為清理整治工作方案》（以下簡稱《工作方案》中提到，2023年5月29日至6月2日期間，將在全市范圍內開展白酒行業涉政類違法違規營銷行為清理整治，整治范圍包括仁懷市涉及白酒生產、銷售的企業和個人。
其中明確提到，使用“國家級”、“最高級”等用語的；使用中央和國家機關部門名稱、機關所屬行政事業單位名稱(包括簡稱、徽標)的“特供”、“專供”等標識等八種情形將被清理整治。
《仁懷市工業和商務局關于進一步加強宣傳管理的通知》則從宣傳層面對酒企、酒類銷售企業、酒類配套企業進行了規范，旨在規范核心產區產品、宣傳產品生產工藝、醬酒文化宣傳推廣，維護中國醬香白酒核心產區（仁懷）品牌形象。內容主要包括以下幾個方面：
一、嚴禁借黨和國家重大活動進行商業營銷炒作，并借機違法違規生產、銷售相關產品；嚴禁使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；嚴禁使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象；嚴禁使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。
二、禁止利用重大政治活動從事商業宣傳、商業推廣等牟利活動。在對外宣傳推廣企業發展和營銷推介時，不得利用黨和國家重要節日和政治活動有關的圖片、標語、口號等一切涉黨涉政涉軍的宣傳品來對外宣傳推介。
三、禁止在抖音、快手、微信等社交平臺發布所謂“創業型”、“打拼型”的“釀酒姑娘”短視頻。禁止為博取眼球、引流吸粉、違背社會風尚的短視頻提供拍攝場地。嚴格依法合理開展市場營銷活動，市場營銷行為不得妨礙社會公共秩序，發布的影音短視頻不得含有民族、種族、宗教、性別歧視、淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力等內容。
四、嚴禁虛假夸大宣傳。任何企業和個人在對外宣傳推廣企業發展和營銷推介時，信息應真實、準確，符合國家相關法律法規的規定，嚴禁含任何夸大或虛假內容。嚴禁虛構、編造歷史“傍名牌、抱大腿”等虛假宣傳行為；嚴禁違規標注“特供”、“專供”、“專用”“特制”、“特需”、“洞藏老酒”、“年份酒”和亂貼牌等。
五、茅臺酒生產區域15.03平方公里（或原7.5平方公里）為生產茅臺酒的法定產區，任何企業和個人不得印制或生產帶有相關文字或數字的產品或宣傳品。
六、中國醬香白酒核心產區（仁懷）區域布局面積為120.44平方公里，禁止非法侵權冒用、盜用、濫用“貴州茅臺酒”、“中國醬香白酒核心產區”、“仁懷醬香酒”、“世界醬香白酒核心產區”、“核心產區”、“茅臺鎮核心產區”等知識產權商標、標識、矢圖和文字。未經相關部門授權同意，任何企業和個人不得印制或生產帶有“仁懷醬香酒”地理標志證明商標和“中國醬香白酒核心產區（仁懷）”矢圖及文字的產品或宣傳品。
七、宣傳標語口號制作原則上使用紅底黃字或紅底白字；宣傳標語口號、企業動態、宣傳品印制的審核嚴格落實“三審三校”制度，堅持“逢掛必審”要求，規范履行報審程序。
八、宣傳標語口號設置期間，設置單位（企業）應當定期開展巡查檢查，做好日常維護和安全監管工作，出現破舊不整或不安全因素的，設置單位（企業）應當及時進行維修、更換。
“這段時間確實在大力打擊違法營銷問題，主要是維護產區聲譽，我們很支持。”仁懷一家中等規模酒企業負責人告訴酒業家。
“仁懷醬酒的營銷市場，再不打擊擦邊、虛假宣傳等違法行為，將對仁懷的產區聲譽產生影響。”另一家酒企業負責人表示，2021年仁懷啟動“四改”，對仁懷醬酒在生產端進行規范，目前已取得了較大進展。
據貴州日報報道，近年來，仁懷清理退出白酒生產企業（作坊）622家、窖池7804口，949家企業完成“四改一建設”（冷卻水系統改造、窖池改造、接酒池改造、廠區管網改造、廢水應急池建設），白酒產業綜合治理取得階段性成效。5月23日，據仁懷融媒體中心發布數據，當地已通過清理退出、兼并重組、改造提升等方式，將白酒生產企業從1925家減少到了1082家。
而實際上，仁懷市近年來已多次發布文件、通知，從生產、經營、宣傳等多方面進行整治，不斷以實際行動和要求規范行業發展。
2021年8月13日，仁懷市工業和商務局發布了《關于嚴格規范白酒企業生產經營相關工作的緊急通知》，要求仁懷市所有酒企凡有開發“定制酒”和貼牌產品，一律嚴格到仁懷市酒業協會進行登記備案，并對企業掛牌進行清查整改，嚴禁生產銷售各類不規范定制（貼牌）產品等；2022年7月8日，仁懷市市場監督管理局發布《關于規范生產和商業營銷宣傳活動的通告》；今年2月，仁懷市市場監管局又再度發布規范酒類市場生產經營行為通告，規范白酒經營行為。
對比這些文件及通知來看，如今仁懷市對于酒類發展的要求已再度升級，對于茅臺及產區的保護意識顯著提升。
如將120.44平方公里的醬酒生產功能區分級劃定為三大產區，15.03平方公里的茅臺酒產區，53.03平方公里的茅臺鎮傳統優勢產區，52.38平方公里的仁懷聚集區，標定優質醬香核心坐標。這也是仁懷市首次將120.44平方公里的醬酒生產功能區進行劃分，并為每個區域進行了定位區分的界定。
同時，2022年仁懷發布“中國醬香白酒核心產區（貴州·仁懷）”圖識，成為“核心產區”的有效“身份證”和醬香白酒行業入門“通行證”。仁懷市同步制定了《中國醬香白酒核心產區（仁懷）及圖使用辦法》，用于證明仁懷醬香型白酒的原產地域和特定品質。
“仁懷產區的知識產權保護意識在顯著提升，今后各種擦邊茅臺、打著仁懷核心產區旗號虛假宣傳的產品將被嚴厲打擊，仁懷產區向著規范化方向發展。”有熟悉仁懷產區的醬酒專家提到。